Surgen aplicaciones innovadoras, materiales ecológicos, paquetes de muestra sorprendentes y aerosoles inusuales para abordar las tendencias de consumo impulsadas por la sostenibilidad, los cambios generacionales y la revolución digital continua.

El perfume, producto emblemático del mundo de la belleza, se reinventa constantemente para multiplicar innovaciones que nos deleitan. La imaginación sigue siendo fundamental para este segmento de la belleza en constante progresión, como lo demuestran las cifras. En 2019, el mundo de la belleza ascendió a 220 mil millones de euros y registró un crecimiento del 5,0% con respecto a 2018 (crecimiento del 5,5% en 2017), con más del 11% dedicado a las fragancias. Para 2018, el total de fragancias ascendió a 50.980 millones de dólares, con un crecimiento del 2,4% en comparación con 2017. Hace diez años, en 2009, el total de fragancias aumentó un 3,8% frente a 2008, hasta 36.630 millones de dólares.

Este crecimiento global en el mundo de la belleza se debe en gran medida al desarrollo del sector del lujo (+11% de las ventas en 2017), ventas en Asia (+10% de las ventas de 2017), ecommerce (+25% de las ventas de 2017), y travel-retail (+ 22% de las ventas de 2017).Desde 2018, el mercado mundial de perfumes asciende a C con proyecciones para el primer semestre de 2019 que llevan a duplicar este valor de mercado en los próximos cuatro años.

El packaging, activo fundamental para el universo de la belleza, juega un papel esencial en el reconocimiento de una marca o de un producto cosmético. De hecho, en el caso de los cosméticos, el valor comercial del envase supera con creces su función principal de protección del producto. Este impacto comercial del envase, evaluado en un 82% para todos los sectores industriales, aumenta al 92% en el universo cosmético. El alto porcentaje se atribuye en parte al efecto específico de los materiales utilizados (48% de palanca de innovación para los cosméticos) y a la redacción asociada al embalaje (20% de palanca de innovación para los cosméticos).

Para los perfumes, el frasco sigue siendo un signo ineludible de reconocimiento de una fragancia conocida. Pero han llegado nuevos productos. Estrellas reconocidas que siempre han estado asociadas con las fragancias ahora tienen la competencia de nuevas celebridades y sus “creaciones a medida” para marcas y productos.

Ahora, los frascos de perfume tradicionales coexisten con envases que a veces tienen formas muy inusuales, desdibujando los límites entre los universos establecidos y los novedosos. ¡En cualquier caso, la técnica y los materiales deben seguir la imaginación de los creadores!

La innovación en packaging incluye formas y materiales, con esa idea ineludible de ecosostenibilidad, que también se comparte en las formulaciones.