La belleza está de vuelta, dice una encuesta.Los estadounidenses están volviendo a las rutinas de belleza y aseo previas a la pandemia, según un estudio realizado porSNC, una empresa que ayuda a las marcas a mejorar la eficacia de la publicidad.

Puntos destacados de la encuesta:

• El 39% de los consumidores estadounidenses dicen que planean gastar más en los próximos meses en productos que mejoren su apariencia.

• El 37% dice que usará productos que descubrió durante la pandemia de Covid.

• Casi el 40% dice que planea aumentar su gasto en productos cosméticos y de cuidado personal.

• El 67 % piensa que la publicidad es importante para influir en su elección de productos de belleza/acicalamiento

• El 38 % dice que comprará más en las tiendas

• Más de la mitad (55 %) de los consumidores planea aumentar el uso de productos de belleza

• El 41 % de los consumidores dan prioridad a los productos de belleza sostenibles

• El 21% busca opciones de productos veganos.

“El poder de la publicidad es muy evidente en los resultados de esta encuesta, en la que el 66% de los consumidores dicen que compraron un producto después de ver un anuncio”, dijo Lance Brothers, director de ingresos de NCS (NCSolutions).“Ahora es un momento crucial para que las marcas de belleza y cuidado personal le recuerden a la gente la categoría y los productos que los consumidores podrían haber dejado atrás”, continúa, y agrega: “Es hora de reforzar la necesidad de la marca a medida que todos navegan en un mundo más social. eso es 'cara a cara en persona' y no solo a través de la lente de una cámara”.

¿Qué planean comprar los consumidores?

En la encuesta, el 39 % de los consumidores estadounidenses dicen que prevén aumentar sus gastos en productos de belleza y el 38 % dicen que aumentarán sus compras en la tienda, en lugar de en línea.

Más de la mitad (55 %) de los consumidores planea aumentar el uso de al menos un producto de belleza.

• El 34% dice que usará más jabón de manos
• 25% más desodorante
• 24% más enjuague bucal
• 24% más gel de baño
• 17% más de maquillaje.

Los tamaños de prueba están en demanda y el gasto general ha aumentado

Según los datos de compra de CPG de NCS, los productos de tamaño de prueba aumentaron un 87 % en mayo de 2021, en comparación con mayo de 2020.

Además, el gasto en productos bronceadores fue un 43 % más alto año tras año.

Los consumidores también gastaron más en tónicos capilares (+21 %), desodorantes (+18 %), lacas para el cabello y productos para peinar el cabello (+7 %) e higiene bucal (+6 %) durante el mes, en comparación con el año anterior (mayo 2020).

NCS afirma: “Las ventas de productos de belleza han tenido una trayectoria ascendente gradual desde su punto más bajo en el punto álgido de la pandemia en marzo de 2020. Durante la semana de Navidad de 2020, las ventas de productos de belleza aumentaron un 8 % año tras año, y la semana de Pascua aumentaron 40% año tras año.La categoría se ha recuperado a los niveles de 2019”.

La encuesta se realizó entre junio de 2021 con 2094 encuestados, mayores de 18 años, en todo EE. UU.