La belleza ha vuelto, dice una encuesta. Los estadounidenses están volviendo a las rutinas de belleza y cuidado previo a la pandemia, según un estudio deNCS, una empresa que ayuda a las marcas a mejorar la efectividad de la publicidad.

Aspectos destacados de la encuesta:

• El 39% de los consumidores estadounidenses dicen que planean gastar más en los próximos meses en productos que mejoren su apariencia.

• El 37% dice que utilizará productos que descubrió durante la pandemia de Covid.

• Casi el 40% dice que planea aumentar su gasto en productos cosméticos y de cuidado personal

• El 67% cree que la publicidad es importante para influir en su elección de productos de belleza/arreglo.

• El 38% dice que comprará más en las tiendas.

• Más de la mitad (55%) de los consumidores planean aumentar el uso de productos de belleza.

• El 41% de los consumidores dan prioridad a los productos de belleza sostenibles

• El 21% busca opciones de productos veganos.

"El poder de la publicidad es muy evidente en los resultados de esta encuesta, en la que el 66% de los consumidores dicen haber comprado un producto después de ver un anuncio", dijo Lance Brothers, director de ingresos de NCS (NCSolutions). "Ahora es un momento crucial para que las marcas de belleza y cuidado personal recuerden a la gente la categoría y los productos que los consumidores podrían haber dejado atrás", continúa, y agrega: "Es hora de reforzar la necesidad de la marca a medida que todos navegan por un mundo más social". eso es 'cara a cara en persona' y no sólo a través de la lente de una cámara”.

¿Qué planean comprar los consumidores?

En la encuesta, el 39% de los consumidores estadounidenses dicen que prevén aumentar su gasto en productos de belleza y el 38% dice que aumentarán sus compras en las tiendas, en lugar de en línea.

Más de la mitad (55%) de los consumidores planean aumentar el uso de al menos un producto de belleza.

• El 34% dice que usará más jabón de manos.
• 25% más desodorante
• 24% más enjuague bucal
• 24% más gel de baño
• 17% más maquillaje.

Hay demanda de tamaños de prueba y el gasto general ha aumentado

Según los datos de compras de CPG de NCS, los productos de prueba aumentaron un 87 % en mayo de 2021, en comparación con mayo de 2020.

Además, el gasto en productos bronceadores fue un 43 % mayor año tras año.

Los consumidores también gastaron más en tónicos para el cabello (+21%), desodorantes (+18%), lacas y productos de peinado (+7%) e higiene bucal (+6%) durante el mes, en comparación con el año anterior (mayo). 2020).

NCS afirma: “Las ventas de productos de belleza han seguido una trayectoria ascendente gradual desde su punto más bajo en el punto álgido de la pandemia en marzo de 2020. Durante la semana de Navidad de 2020, las ventas de productos de belleza aumentaron un 8% año tras año y la Semana de Pascua aumentó. 40% año tras año. La categoría se ha recuperado a los niveles de 2019”.

La encuesta se realizó entre junio de 2021 con 2094 encuestados, de 18 años o más, en todo EE. UU.